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此前火热的“药妆”市场要变天了

文章来源: 更新时间:2019-07-16 10:22

  2019-2023年中国公私合作(PPP)模式深度分析及发展战略研究报告(上中下卷)

  第二,督促国家中医药局履行主管中医药工作的法定职责,依照《中医药法》给予其开展相关工作的充分授权,必要时可成立“国务院中医药发展领导小组”。

  原标题:2018年中国药妆行业分析:概念明令禁止,国家严监管将促进行业大洗牌

  随着国家药品监督管理局(以下简称“国家药监局”)的一声令下,此前火热的“药妆”市场要变天了。近日注意到淘宝、京东等电商平台已无法搜索到“药妆”相关产品。但在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时,仍有诸多产品。业内人士认为,“药妆”这一概念已被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,无疑将结束野蛮生长态势,面临行业洗牌。

  随着国家药品监督管理局(以下简称“国家药监局”)的一声令下,此前火热的“药妆”市场要变天了。近日,北京商报记者在淘宝、京东等电商平台已无法搜索到“药妆”相关产品。但在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时,仍有诸多产品。业内人士认为,“药妆”这一概念已被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,无疑将结束野蛮生长态势,面临行业洗牌。

  与近年来中国速消费品市场增长明显下降到了个位数相比,药妆市场则一直保持了两位数的高增长。据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》统计数据显示,2010年我国药妆行业市场规模仅仅为110亿元,之后呈现逐年增长态势,截止至2017年我国药妆行业市场规模增长至625亿元,增长了4.68倍,2010-2017年行业年复合增速达28.16%。未来中国药妆市场增长空间巨大,预计2018年我国药妆行业市场规模将突破700亿元,达到738亿元。

  线日国家药监局明确指出,宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后,1月24日,北京商报记者发现,登录淘宝和京东搜索“药妆”,均已显示“没有找到商品”。但截至发稿,在淘宝上搜索“医学护肤品”时,仍可以找到诸多相关产品。

  在京东商城上,虽然搜索不到“医学护肤品”的相关产品,但是系统推荐“医学护肤”,按照指引进行搜索后,页面显示有美国First aid

  值得关注的是,1月22日,由上海伸庭生物科技有限公司注册认证的、原名为“森田药妆”已更改名称为“森田品牌资讯”。这是否意味着森田将开始引领“药妆”行业变革?虽然在线上,“药妆”相关产品以不同形式被电商拒之门外。但在线下,则是另一种情况。调查时发现,鸥美药妆、优贝施药妆等妆品集合店的店铺依然打出“药妆”旗号。

  在望京凯德MALL中的一家鸥美药妆,店铺名称依然悬挂为“鸥美药妆”,而相距不到50米的优贝施药妆店铺则仅标注英文名称“UBSKIN”,但是店铺的标志仍为类似医学标志的十字符号。走进店内,双方店员均表示店内的产品为药妆。

  对此,行业内人士指出,在国家在法律层面没有“药妆品”这个概念,都是不法商家或企业的虚假宣传。

  根据我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。因此对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的,均属于违法行为。

  业内人士表示,难以辨别的“药妆”概念造就了灰色地带,其“安全”的旗号引得消费者趋之若鹜,企业也看中了这块吸金的市场。“以芙丽芳丝为例,该品牌实际上是为敏感肌肤所用的化妆品,但是部分销售人员为了吸引消费者,则以‘药妆’旗号进行销售。一位高姓消费者表示对于敏感性皮肤专用产品和药妆产品的区别,很难有明确的界定。

  化妆品之所以称为药妆,首先是建立在消费者对于产品的认知上,消费者普遍认为药妆的安全指数和功效指数都会更高,而称药妆也可以帮助品牌进入一些特殊渠道。

  如今,纵观市面上出售的药妆品牌,不乏国际知名大牌以及诸多新生品牌。随着国家药监局的禁令颁布,这些野蛮生长的企业不得不踩下刹车,森田的更名就是其中一例。上述不愿具名的业内人士表示,“虽然芙丽芳丝这种企业面临转型的风险相对较小,但也意味着,一部分消费者将因‘药妆’概念的流失而对该品牌需求度下降”。

  对于鸥美药妆、优贝施药妆未来的发展,鸥美药妆负责人表示不方便透露,而优贝施药妆则暂未予以回复。报告分析认为,美容护肤行业需要有新概念。从草本天然到药妆,就是新概念的推陈出新,也符合现在消费者追求更专业产品的消费升级的心理趋势。透过国家对药妆的管控,可以进一步规范市场发展。同时,化妆品市场也将面临大洗牌。



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