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争取厂家提供特别商品

文章来源: 更新时间:2019-05-17 11:39

  对于激励顾客消费、提高母婴店的品牌知名度、提升母婴店经营业绩、优化母婴产品结构都有着不可小视的作用。

  一些店老板常常这样认为:虽然时间已经过去一年了,但是目标顾客群体没变,他们对产品的需求和喜好也没变, 而且方案已经被执行过,从策划人员到执行人员(包括第三方公司)、渠道分销商都很熟悉,大家都有过不错的配合,所以不用花费精力做新方案,直接使用去年的方案就好。

  他们忽略了很重要的一点:消费者的核心需求和习惯喜好都是处在不断的变化中的。

  聪明的竞争对手会密切关注消费者的变化,随时有针对性地调整策略,使消费者感受到心随我动的快感。

  促销策略也要紧随消费者需求的变化而变化,虽然因循守旧,墨守陈规有时也侥幸能够有一些效果,但是,其效果会逐渐衰减,当你第二次第三次再使用时,就难以保证行销目标的实现。

  促销现场的确热闹,台上载歌载舞,台下吆喝不断,可是顾客驻足的时间很短,没有听促销宣传的耐心,没有踊跃参与活动的热情,走的时候也没有带走热卖区的产品,现场派发的宣传单到顾客手里几分钟就化作了满天飞舞的蝴蝶。

  你必须要把产品的卖点、消费者利益、情感利益等巧妙地融入到现场的做秀、游戏、说词,甚至插科打诨中去,使顾客在体验中获得其关注和利益。

  在世界上一些著名品牌的促销活动中,我们往往可以从现场的氛围和作派中清晰地感受到它所想要诉求的核心意思,一场活动下来访问观众时,大多数人都可以正确的表达自己的感受,并且与品牌所想要让他们知道的一样。

  现场热热闹闹,有效的聚集人群的确很重要,但是使顾客在活动中获得良好的体验,充分理解品牌个性,并获得共鸣,继而产生购买的欲望和行动才是促销的根本目的所在。千万不要敷衍了事,只图热闹。

  在信息爆炸的今天,促销活动由于缺乏独具创意的形式,很难在消费者的脑海中留下深刻的印象,最终赔了钱,吆喝都没有赚着。

  传统的抽奖、赠券、派发等手段固然要用,但是在促销的表现上,我们一定要力争每一次都有突破,要知道我们的目的是取悦顾客而不是完成任务。

  消费者在购买产品的同时还能获得意外的收获,固然欢喜,但如果赠品策划没有章法,你可能就算送了东西也没有多大效果,甚至还会适得其反。

  一些厂家在促销时 准备了大量的赠品,在宣传上看起来非常诱人,购买我们的产品您一定会有超值的收获,买就送!

  可是当顾客兴冲冲地赶到现场时却大失所望。原来所谓的超值收获就是一大堆几毛钱一个的塑料玩意儿。送给小孩可能还会生效,但是对于目标顾客,只能令他们嗤之以鼻。

  一些母婴店的赠品在宣传上看起来同 样是非常诱人。购买我们的产品你就有机会得到价值50元的超值回报礼品,只要买就有机会!

  于是顾客赶到现场购买,准备获得额外礼品,结果当顾客买了产品后,让他们拿着购物小票在那里等,又游戏、又抽奖的把顾客折腾了一番,最后仅有为数不多的顾客拿到了赠品。

  这种促销活动令顾客大呼上当,一些顾客甚至在中途就走了。这种噱头往往让顾客感到被玩弄,对店铺也不会留下好印象。

  在赠品设计中有一个基本原则, 那就是尽量送与产品有关联的赠品,譬如买牙膏送牙刷、买西服送滚刷等,这样能够让消费者在使用这些赠品时随时能够产生对品牌的联想。

  如果不把握这个原则,闭眼瞎送,人家买洗发水他送钥匙扣,人家买电视机他送插笔架,由于赠品没有关联,结果东西送了,人家在用时也早就忘了你,白送!

  有的母婴店为了招揽顾客,常常把赠品的价值故意夸大,于是一个价值3元的小手巾就成了价值10元,一个价值5元的相框摇身一变成了价值20元。

  消费者把赠品买回家后一查询,不就值三五块钱嘛,产品的价格还加了几元钱,如此一来,消费者对你的产品还能有什么好印象呢?

  赠品可不是随意拿来就送的,你必须要从产品的特征、功用、属性、品牌内涵等多方面进行斟酌,找出与产品本身、品牌诉求有关联性的赠品来赠。 同时更要注重赠品带给顾客的价值感和实用性,只有这样,才能够使赠品赠得有效,赠的有理。

  眼下由于母婴门店促销的项目多,正规军显然忙不过来,有时候正规军的价格也不菲,于是一拨促销游击队应运而生。 这些队伍有的连促销的常识都稀里糊涂,就更别谈经验了。

  不过他们也有一套自己的说法:促销很简单嘛,唱唱歌、跳跳舞、搞搞游戏、造气氛就行了,哪有那么多规矩!

  在这种促销观念的指导下,甚至一些酒吧歌手、跑场的艺人也摇身一变成了促销策划人,接到促销单后拉几个唱歌的,扯几个跳舞的,七拼八凑就开工了。

  这还不算,促销时的奖品早被这几位预先瓜分,要不就是叫几个亲戚朋友往人堆里一混,最后叫上去做游戏,三下五除二把奖品搞到手。

  结果活动现场热闹归热闹,人们早已把产品忘到爪哇国去了,音乐一停就真的曲终人散,促销效果好不好就不用说了。

  专业的人做专业的事,连促销队伍都不专业,又怎么能奢求销量增长呢?母婴店在组织促销活动时,尽量请专业人士或有一定组织经验的人策划和执行。

  与所卖产品相关:赠品最好是面向同一类消费者,功能诉求能够相通而又相对有所区隔,产品之间能够形成不是很复杂的联想,而这也是可以相互借势的。如此才能够真正达到资源转换与积累的作用。

  放眼望去,有太多的产品(服务)愿意跟别人的东西一道来促销,尤其是那些正在打知名度而刚刚面市的产品或者是衰退期正在贡献最后的市场价值的东西。

  显然,正在进入市场的产品对你而言会更有战略意义!因为在采购时同样有价格的优势,但你却会给消费者一种比较新的气息,而不是行将就木的感觉。你的赠品都是走在时代的前沿的,自然会对你的形象有所帮助。

  要挑选那些别人不送的东西才能够突出你赠送的价值,从别的母婴店需要花钱,而从你这里免费就可以拿到。那么你送的是顾客想买的产品,相反你送的是顾客从别处也可以免费得到的,你所赠送的东西就没有任何价值。

  因此,赠送的最佳选择是有价值,而且正在处于测试或者刚上市阶段,或成长期的产品,要用赠品来突出你自己的产品的价值。

  人通常都会有一种思维定势,认为容易得到的东西没有价值,因此,“见者有份”的赠送方法是很大的忌讳。

  除非你的产品本身就是糖果、饮料、个人护理系列之类需要体验营销的快速消费品,否则,不仅你的产品会由于赠送而变得有折扣,你的赠品会助长一些顾客吃免费午餐的心理。

  开业购物送亲子套装。所有的开业都离不开赠品,但赠品大有讲究,一般的赠品如玩具、袜子等,消费者早已习以为常,没有吸引力。

  店面有一定的知名度后就要开始做产品促销,产品促销目的很明确,就是为了卖产品。

  促销产品有两种,一是新品,二是季末产品,促销一定要联合厂家一起做,争取厂家提供特别商品,再加上赠品,会产生更好的效果。

  最后,给大家推荐6个简单但效果非常好的促销方案,希望在接下来的五一小长假里,您能结合自己的母婴店,在促销活动上做出新意!

  例:“花100元买130元商品”。打七折的另一种说法,但是顾客会感觉很超值,而且不是折扣货品,是正价商品,有一种捡到宝的诱惑。

  例:“15分钟内所有货品3折”,给客户抢购的商品设定好上限,强力引流。但要注意事先规划好店铺可容的客户数量,做好应对方案,比如分时段分场进行,避免出现不安全的事故。

  例:选几款价值10元以上的货品以超值一元的活动参加促销,虽然看起来是亏本的,但吸引来的顾客,以连带销售的方式营销,客单利润不减反增。

  例: “销售初期1-5天全价销售,5-10天降价25%,10-15天降价50%,15-20天降价75%”这个自动降价促销方案是由美国爱德华法宁的商人发明。

  表面上看似“冒险”的方案,但因为抓住了顾客的心里,对于店铺来说,顾客是无限的,选择性也是很大的,这个顾客不来,那个顾客就会来。

  但对于顾客来说,选择性是唯一的,竞争是无限的。自己不去,别人还会去,因此,最后投降的肯定就是顾客。

  例:“所有光顾本店购买商品的顾客满100元减10元,并且还可以享受八折优惠”,先降价再打折。100元若打6折,损失利润40元,但满100减10元再打8折,损失28元,力度上的双重实惠会诱使更多的顾客销售。



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